📉 백종원의 더본코리아, 끝없는 논란 속 주가 폭락… 어디로 갈까?

외식업계의 대표주자, 백종원과 더본코리아!
한때 '장사의 신'이라 불리며 프랜차이즈 업계를 선도했던 백종원의 더본코리아가 최대 위기를 맞이했습니다. 연이은 논란 속에서 주가는 상장 이래 최저가를 기록했고, 소비자들의 신뢰마저 흔들리고 있습니다.

오늘은 더본코리아가 겪고 있는 위기와 그 원인, 앞으로의 전망까지 상세히 분석해볼게요! 📊

 

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🚨 끊이지 않는 논란, 도대체 무슨 일이?

더본코리아가 연달아 논란의 중심에 서면서 기업 이미지가 급격히 흔들리고 있어요. 최근 불거진 주요 사건들을 살펴보면 그 심각성이 더욱 명확해집니다.

1️⃣ 농약 분무기 논란 🌧️

지난해 11월, 홍성 글로벌 바비큐 축제에서 백종원 대표가 "고기에 소스를 골고루 뿌리는 방법"으로 농약 분무기를 사용하도록 제안한 장면이 공개됐어요. 😱

🔎 이게 왜 문제일까?

✅ 농약 분무기는 식품 조리 용도가 아님

✅ 식약처 기준, 식품용 도구만 사용해야 함

✅ 중금속 등 유해물질 노출 가능성

결국 소비자들은 "먹는 음식에 농약통을 쓰다니?"라며 강하게 반발했고, 해당 장면은 온라인에서 급속도로 퍼졌습니다.

2️⃣ 원산지 허위 표기 논란 ⚖️

더본코리아는 ‘백종원의 백석된장’, ‘한신포차 낙지볶음’ 등 3개 제품의 원산지를 거짓으로 표기한 혐의로 형사 입건되었습니다. 😵

🔎 어떤 문제가 있었나?

✅ 백석된장: 중국산 개량 메주 + 수입 대두(미국·캐나다·호주) 사용 → '국산'으로 홍보
✅ 한신포차 낙지볶음: 국내산 마늘 홍보 → 실제로는 중국산 포함
✅ 기타 간장 및 농림가공품: 원산지 허위 표기

⚠️ 법적 처벌 가능성:

원산지 표시 위반은 최대 7년 이하의 징역 또는 1억 원 이하 벌금형이 적용될 수 있습니다.

3️⃣ 플라스틱 용기 논란 🔥

최근 빽다방에서 소시지빵을 플라스틱 용기에 담아 전자레인지에 돌려 제공한 것이 논란이 됐습니다.

🔎 왜 위험할까?

✅ 해당 용기의 재질(PET)은 전자레인지 가열 시 유해물질 배출 가능성

✅ 식약처 기준, 전자레인지 사용 가능 재질은 PP 또는 HDPE

더본코리아는 "환경호르몬이 나오지 않는 재질이므로 괜찮다"고 해명했지만, 소비자들의 불안감을 해소하기엔 부족했습니다.

 

 

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📉 더본코리아 주가 폭락! 5000억 주식 부자의 몰락

이러한 논란들이 연이어 터지면서 더본코리아의 주가는 사상 최저치를 기록했습니다.

📊 최근 주가 변동

• 상장 첫날 (2023년 11월 6일): 5만 1400원
• 현재 주가 (2025년 3월 17일 기준): 2만 8000원
• 최저가 (3월 17일 장중): 2만 7800원
• 상장 이래 하락률: -56.6%

특히 백종원 대표는 **더본코리아 주식 60.78%(879만2850주)**를 보유하고 있어,
상장 당시 그의 주식 가치는 5671억 원에 달했으나 현재는 절반 이하로 급감한 상태입니다. 💸

💡 주주들의 반응은?

📢 "오너 리스크가 너무 큰 주식이다!"
📢 "신뢰를 잃었으니 주가는 당연한 결과!"
📢 "한심포차가 아니라 ‘한심한 주식’이 됐다"

 

📺 방송으로 다시 신뢰 회복 가능할까?

백종원 대표는 과거 TV 프로그램을 통해 국민적인 호감을 얻으며 기업을 성장시켰어요.
하지만 최근 논란으로 인해 이미지가 급격히 실추되었죠.

📺 현재 출연 예정 프로그램:

✅ '장사천재 백사장 3'
✅ '남극의 셰프'
✅ '흑백요리사: 요리 계급 전쟁 시즌2' (심사위원 출연 예정)

이러한 방송 활동이 더본코리아의 이미지 회복에 도움을 줄지,
아니면 오히려 논란을 재점화할지 귀추가 주목됩니다.

 

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🏪 프랜차이즈 가맹점주들은 어떨까?

더본코리아는 빽다방, 홍콩반점0410, 새마을식당, 한신포차 등 25개 프랜차이즈 브랜드를 운영 중입니다.
이번 논란으로 인해 가맹점들의 매출 하락이 우려되고 있습니다.

🔎 프랜차이즈 사업에서 신뢰가 중요한 이유

✅ 고객들은 브랜드의 신뢰도를 보고 방문
✅ 논란이 지속되면 가맹점 매출에 악영향
✅ 본사의 리스크가 곧 가맹점의 피해로 연결

📢 "가맹점주들은 무슨 죄냐?"
📢 "이대로 가다간 프랜차이즈 전체가 흔들릴 수도…"

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🔄 더본코리아, 위기를 기회로 만들 수 있을까?

백종원 대표와 더본코리아가 처한 이번 위기는 기업의 존폐를 가를 수 있는 중요한 순간입니다.

✅ 필요한 해결책은?

1️⃣ 철저한 식품 안전 관리 – 농약 분무기, 플라스틱 용기 문제 개선
2️⃣ 투명한 원산지 표기 정책 – 소비자 신뢰 회복이 핵심
3️⃣ 가맹점 보호 정책 강화 – 가맹점 피해 최소화
4️⃣ 공격적 브랜드 리브랜딩 – 소비자 신뢰를 되찾기 위한 전략 필요

과연 백종원 대표와 더본코리아는 이 위기를 기회로 바꿀 수 있을까요? 🤔

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💬 여러분의 생각은?

백종원과 더본코리아의 논란, 여러분은 어떻게 보시나요?
이런 문제가 생기면 브랜드 제품을 계속 이용할 의향이 있으신가요?

댓글로 여러분의 생각을 남겨주세요! 📢
그리고 이 글이 유익했다면 공유도 부탁드립니다. 🙌