발란 위기 사태, 명품 플랫폼의 미래는? 💼

안녕하세요, 여러분! 오늘은 최근 온라인 명품 시장에 큰 파장을 일으키고 있는 '발란 사태'에 대해 알아보려고 해요. 국내 1위 온라인 명품 플랫폼이 어떻게 기업회생절차를 밟게 되었는지, 그리고 이것이 업계 전체에 미치는 영향은 무엇인지 함께 살펴봐요! 😮

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발란, 무슨 일이 있었나? 🤔

헉! 발란이 갑자기 기업회생절차를 신청했다고요? 상황을 차근차근 살펴볼까요.

3월 24일부터 발란은 입점 업체들에 대한 정산을 갑자기 중단했어요. 그리고 3월 28일부터는 모든 결제 서비스까지 차단하며 사실상 '폐업' 상태에 돌입했습니다. 그러더니 결국 3월 31일, 서울회생법원에 기업회생절차(법정관리)를 신청하기에 이르렀죠.

최형록 발란 대표이사는 "올 1분기 내 계획했던 투자 유치를 일부 진행했으나 애초 예상과 달리 추가 자금 확보가 지연돼 단기적인 유동성 경색에 빠지게 됐다"라며 이번 사태의 원인을 설명했습니다.

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피해 규모는 얼마나 될까? 💸

현재 발란의 미정산 대금은 약 130억원으로 추정되지만, 정산일이 아직 도래하지 않은 입점업체까지 고려하면 피해액은 수백억원까지 불어날 가능성이 높아요! 놀라운 점은 발란에 입점한 업체가 무려 1300여 곳이라는 거예요. 월평균 거래액도 300억원 가량이니, 그 영향력이 얼마나 클지 상상이 되시나요? 😱

이미 일부 셀러들은 최 대표를 사기 및 횡령죄로 고소한 상태라고 해요. 발란은 입점업체의 규모와 계약 시기에 따라 7일, 15일, 30일로 정산주기를 산정하는데, 이 모든 금액이 지급되지 않고 있는 상황이랍니다.

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'제2의 티메프 사태'가 될까? 🚨

많은 이들이 이번 발란 사태를 '제2의 티메프 사태'로 불러요. 기억하시나요? 작년에 이커머스 플랫폼인 티몬과 위메프가 재정 악화로 1조 3000억원의 판매대금을 지급하지 못해 4만 8000개 업체가 피해를 본 그 대형 사건 말이에요.

하지만 발란 측은 "타 사례와 본질적으로 다르다"고 반박하고 있어요. 최 대표는 "발란은 일반 소비자에게 금전적 피해가 발생하지 않았으며 현재 미지급된 상거래 채권 규모도 발란의 월 거래액보다 적은 수준"이라며 차별점을 강조했어요.

공정거래위원회도 이번 사태를 예의주시하고 있는데요, 정산금을 지급하지 않은 상황은 비슷하지만 개별 소비자에게 수십~수백만 원 피해를 준 티메프와는 차이가 있다는 반응도 있답니다.

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발란은 왜 이렇게 됐을까? 📉

어떻게 배우 김혜수를 모델로 내세우며 승승장구하던 발란이 이런 상황까지 오게 됐을까요? 여러 이유가 있지만, 몇 가지 주요 원인을 알아볼게요:

1. 과도한 마케팅 비용 : 발란은 2021년에 광고선전비만 약 190억원, 2022년엔 약 385억원으로 전년 대비 2배나 더 많은 비용을 써버렸어요. 경쟁사인 머스트잇, 트렌비 등을 견제하려 과도한 마케팅에 나섰던 것이죠.
2. 명품 소비 시장 축소 : 코로나19 엔데믹(감염병의 풍토병화) 이후 명품 플랫폼 수요가 줄었어요. 글로벌 컨설팅 업체 베인앤드컴퍼니에 따르면 지난해 전 세계 개인 명품 시장 규모는 3630억 유로(약 538조원)로 전년 대비 2% 감소했다고 해요.
3. 수익성 한계가 뚜렷한 사업모델 : 발란은 입점한 셀러들이 물건을 판매하고 중개 수수료를 받는 형태로 서비스를 운영했어요. 중개 수수료 외엔 별다른 수익모델이 없었던 거죠.
4. 누적 적자 증가 : 발란은 2020년부터 2023년까지 적자를 쌓아왔어요. 누적 적자는 총 700억원이 넘는다고 해요. 연도별로는 2020년 64억원, 2021년 186억원, 2022년 374억원, 2023년 100억원 규모로 적자가 계속됐습니다.

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업계 전반에 미치는 영향은? 🌊

발란의 기업회생 신청은 명품 플랫폼 업계 전체에 큰 파장을 일으키고 있어요. 경쟁업체인 머스트잇과 트렌비는 셀러 이탈을 막기 위해 '선정산' 정책을 도입했어요.

머스트잇은 3월 31일부터 4월 13일까지 2주간 임시로 '익일 정산' 체제를 운영하고 있고, 트렌비도 선정산 계획을 발표했어요. 하지만 이들 역시 2023년 각각 79억원, 32억원의 영업손실을 낸 상황이라 안심할 수 없는 상황이죠.

이런 상황에서 셀러들은 네이버 스마트스토어로 판매채널을 이동하는 것이 '해답'이라는 이야기도 나오고 있어요. 실제로 명품 플랫폼의 판매 수수료는 10~13%에서 시작하는데, 여기에 광고비, 책임 보상제 등 추가 비용도 붙어 셀러들의 부담이 컸거든요.

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명품 플랫폼의 미래는? 🔮

지난 1년 새 국내에서만 4곳의 명품 플랫폼이 폐업했다는 사실, 알고 계셨나요? 지난해 12월 이랜드글로벌이 운영하던 '럭셔리 갤러리'가 문을 닫았고, '디코드', '캐치패션', '한스타일'도 사이트 폐쇄를 결정했어요.

이런 상황에서 발란은 M&A를 통한 회생을 노리고 있지만, 전망은 밝지 않아 보여요. 2023년 감사보고서에 따르면 발란의 매출은 392억원, 영업손실은 99억원이며 자본총계는 마이너스 77억원으로 완전자본잠식 상태니까요.

업계 관계자는 "소위 '머트발(머스트잇·트렌비·발란)'로 불리는 명품 플랫폼은 몸집을 키우기 위해 진행한 과도한 마케팅으로 수익성이 악화하면서 한계를 맞았다"며 "쿠팡처럼 시장을 독식하지 못한 상태에서 투자받은 돈만 다 써버린 것"이라고 말했어요.

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앞으로의 전망 👀

발란 사태는 현재진행형이에요. 서울회생법원은 4월 3일 오후 발란에 대한 대표자 심문기일을 열 예정이에요. 이 자리에서 자산·부채 등 회사 현황과 회생절차 신청 이유 등에 대한 심문이 이뤄질 거예요.

회생절차 개시 여부 판단은 통상 1주일 정도 걸리지만, 준비 상황에 따라 이르면 심문기일 당일 결정될 수도 있다고 해요. 지금으로선 발란의 회생 가능성을 점치기 어렵지만, 명품 버티컬 플랫폼의 한계가 명확히 드러난 사례임은 분명해 보입니다.

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마치며 💭

온라인 명품 플랫폼들의 위기는 단순한 경영 실패를 넘어, 온라인 리테일 시장의 변화와 소비 트렌드 변화를 보여주는 중요한 신호가 아닐까 싶어요. 외형적 성장에만 집중하고 수익성을 간과한 사업 모델의 한계가 여실히 드러난 사례라고 볼 수 있겠네요.

여러분은 이번 발란 사태에 대해 어떻게 생각하시나요? 혹시 발란을 이용하셨던 적이 있거나, 다른 명품 플랫폼을 이용하고 계신가요? 이번 사태를 보면서 어떤 생각이 드셨는지 댓글로 공유해 주세요! 🙌

다음에는 변화하는 온라인 쇼핑 트렌드와 안전한 온라인 쇼핑 플랫폼 선택 방법에 대해 이야기해볼게요. 이 글이 도움이 되셨다면 주변 친구들에게도 공유해 주세요! 함께 정보를 나누는 것이 모두에게 도움이 된답니다. 😉

 

출처 :

https://n.news.naver.com/mnews/article/016/0002450742

발란 운명의 날 D-2…법원, 자산동결·강제집행 금지

https://n.news.naver.com/mnews/article/016/0002450733

“머트발 대신 네이버로”…명품 플랫폼 ‘도미노 위기’ 우려

https://biz.heraldcorp.com/article/10454359?ref=naver 

https://biz.chosun.com/distribution/channel/2025/03/31/5JJNWRVR4VAYHOVZP43OLPKM3E/?utm_source=naver&utm_medium=original&utm_campaign=biz