전 세계가 찾는 아디다스, 한국 매장은 왜 사라질까?

안녕하세요, 스포츠 브랜드와 패션 트렌드에 관심 많은 여러분! 🏃‍♀️👟 오늘은 세계적인 스포츠 브랜드 '아디다스'의 흥미로운 상황에 대해 이야기해보려고 해요. 글로벌 시장에서는 승승장구하는데, 국내에서는 오프라인 매장과 갈등을 빚고 있다니... 어떻게 된 일일까요? 🤔

---

아디다스, 글로벌 시장에서의 화려한 부활

"아디다스가 돌아왔다!" 글로벌 스포츠웨어 시장에서 이런 목소리가 들리고 있어요. 🌟 한때 라이벌 나이키의 그림자에 가려 있던 아디다스가 최근 강력한 반등세를 보이며 시장을 흔들고 있거든요.

이지(Yeezy) 악재를 극복하다

기억하시나요? 2022년, 아디다스는 힙합 스타 카니예 웨스트(예·Ye)의 유대인 혐오 발언으로 인해 '이지(Yeezy)' 브랜드와의 협업을 전격 중단했었어요. 그 결과 무려 12억 유로(약 1조 8,600억 원) 상당의 재고를 떠안게 되었죠. 😱

"회사가 2025년 좋은 모습으로 진입하고 있다. 미국을 제외한 모든 시장에서 1위를 차지하겠다는 포부를 가질 수 있다." - 비외른 굴덴 아디다스 CEO

 

놀랍게도 아디다스는 2년 만에 이 모든 재고를 성공적으로 처리했어요! 단순히 재고를 소진하는 데 그치지 않고, 판매 수익금의 일부(약 2억 6,000만 유로)를 반유대주의 단체에 기부하며 브랜드 이미지 회복에도 성공했습니다. 👏

빈티지 트렌드를 타고 날다

요즘 MZ세대 사이에서 '빈티지'가 대세인 거 아시죠? 아디다스는 이 트렌드를 정확히 캐치했어요! 💯 특히 아디다스의 클래식 모델인 '삼바(Samba)'와 '가젤(Gazelle)'은 2023년부터 엄청난 인기를 끌고 있습니다.

 

얼마나 인기냐고요?

• 삼바 모델 판매량: 전년 대비 300% 이상 증가 😲
• 소셜미디어 언급량: 삼바 150%, 가젤 120% 증가
• 인스타그램에서 #삼바 해시태그 검색량 폭증

숫자로 보는 아디다스의 글로벌 성과

아디다스의 놀라운 반등을 수치로 살펴볼까요?

구분	2023년	2024년	변화
글로벌 시장점유율	8.2%	8.9%	↑0.7%p
매출	-	236억 8,300만 유로	↑11%
영업이익	-	13억 3,700만 유로	흑자전환
4분기 매출 증가율	-	19%	-

 

반면 라이벌 나이키는 같은 기간 시장점유율이 15.2%에서 14.1%로 감소했고, 최신 분기 매출은 9% 감소했어요. 아디다스의 반격이 성공적으로 이루어지고 있는 셈이죠! 🔥

---

아디다스코리아, 오프라인 매장과의 갈등

하지만... 국내 상황은 좀 다른 것 같아요. 😕 글로벌 아디다스가 화려한 부활을 노래하는 동안, 아디다스코리아와 오프라인 매장 간의 갈등이 심화되고 있거든요.

'퓨처 파트너' 정책과 대규모 구조조정

아디다스코리아는 작년 1월, '퓨처 파트너' 정책을 발표했어요. 이 정책은 무엇일까요? 간단히 말해 5주 내로 제출한 사업 계획서를 평가해 업체들을 선별하는 구조조정 정책이에요.

그 결과는 어땠을까요? 충격적이게도 전체 오프라인 매장 중 19곳만 퓨처 파트너로 선정되었고, 나머지 80곳(약 80%)은 2025년 6월까지 문을 닫아야 하는 상황에 처했습니다. 😱

점주들이 주장하는 '갑질'

점주들은 아디다스코리아의 여러 관행을 '갑질'이라고 주장하고 있어요. 구체적으로 어떤 내용일까요?

1. 물량 밀어내기: 필요 이상의 재고를 구매하도록 압박
2. 과도한 실적 강요: 현실적으로 달성하기 어려운 판매 목표 설정
3. 온라인 판매 독점: 2022년부터 본사가 온라인 매출을 독점하기 시작
4. 인기 제품 차별: 일부 인기 제품은 온라인에서만 판매

특히 온라인 판매 독점은 점주들에게 치명적이었어요. 예전에는 온라인 스토어에서 주문이 들어오면 가까운 매장에서 배송을 담당했지만, 이제는 본사가 직접 관리하면서 점주들은 온라인 유통으로 인한 수익을 창출할 수 없게 됐거든요. 💸

---

아디다스코리아의 입장

물론 아디다스코리아도 할 말은 있어요.

"점주에게 주문을 강제하거나 구매할 의무를 부여하고 있지 않다."

"온라인몰의 안정적인 운영을 위해 글로벌 플랫폼을 도입했고, 그에 따라 매장에서의 배송이 더 이상 불가능해졌다."

"전 세계적으로 동시에 수요가 급증한 제품의 경우 글로벌 본사에서 각 국가에 한정적인 생산으로 인한 제한된 공급이 있다."

 

아디다스코리아 측은 이러한 갈등이 단순한 '갑질'이 아니라 구조조정 과정에서 발생한 분쟁이라는 점을 강조하고 있어요.

---

왜 이런 상반된 상황이 발생했을까?

음... 같은 아디다스인데, 글로벌에서는 승승장구하고 국내에서는 매장들과 갈등을 빚고 있다니 이상하지 않나요? 🤔 이런 상반된 상황이 발생한 이유를 분석해볼게요.

1. 글로벌 전략과 현지화 전략의 괴리

아디다스 본사는 글로벌 차원의 전략을 수립하지만, 각국 지사는 현지 시장 상황에 맞게 전략을 변형해 적용해요. 이 과정에서 때로는 괴리가 발생할 수 있어요.

글로벌 전략: 프리미엄 이미지 강화, 브랜드 가치 제고, 전략적 유통망 구축

국내 적용: 수익성 중심의 구조조정, 직접 유통 확대

2. 유통 채널 전략의 차이

온라인과 오프라인 유통 전략에도 차이가 있어요.

글로벌: 옴니채널 전략으로 온·오프라인의 시너지 추구

국내: 온라인 직접 유통 강화, 오프라인 매장 축소

3. 시장 상황과 소비자 행동의 차이

한국 시장만의 특수성도 고려해야 해요.

글로벌 시장: 빈티지 열풍이 스포츠웨어 시장을 주도

한국 시장: 온라인 쇼핑 비중이 높고, 유통 구조가 복잡

4. 코로나19 이후 전략 재편

코로나19는 모든 기업의 전략에 영향을 미쳤어요.

글로벌: 빠른 회복과 공격적 마케팅으로 시장 점유율 확대

국내: 위기 관리 차원의 비용 절감과 구조조정 중심

---

아디다스의 미래 전략과 시사점

그렇다면 아디다스는 앞으로 어떤 전략을 펼칠까요? 그리고 이것이 우리에게 주는 시사점은 무엇일까요?

아디다스의 글로벌 전략

1. 시장점유율 확대: 특히 나이키가 주춤하는 사이 북미 시장 공략
2. 빈티지 라인업 강화: 삼바, 가젤 등 클래식 모델 마케팅
3. 디지털 전환 가속화: 온라인 직접 판매 비중 확대
4. 지속가능성 강조: 친환경 소재와 생산 방식 도입

국내 사업 재편 가능성

1. 직영 매장 확대: 퓨처 파트너 외에도 직영 매장 증설 가능성
2. 온라인 플랫폼 강화: 공식 온라인몰과 주요 이커머스 중심 판매
3. 브랜드 이미지 제고: 갈등 상황의 원만한 해결을 통한 이미지 회복
4. 신규 유통 파트너십: 백화점, 대형 유통사와의 협업 강화

패션·스포츠 산업에 주는 시사점

1. 글로벌-로컬 전략의 균형: 글로벌 전략을 무조건 따르기보다 현지 상황에 맞는 적용이 중요
2. 파트너십의 중요성: 장기적 성장을 위해 파트너와의 상생 필요
3. 온·오프라인 통합 전략: 채널 간 시너지를 위한 옴니채널 전략의 중요성
4. 소비자 트렌드 대응력: 빈티지 열풍처럼 빠르게 변화하는 트렌드에 대한 민첩한 대응

---

소비자로서 우리는 어떻게 바라봐야 할까?

마지막으로, 소비자인 우리는 이런 상황을 어떻게 받아들이고 대응해야 할까요? 🧐

객관적 정보 확인하기

글로벌 브랜드의 화려한 마케팅과 실제 국내 운영 방식을 구분해서 봐야 해요. 때로는 둘 사이에 큰 차이가 있을 수 있거든요. 특히 갈등 상황에서는 양측의 주장을 모두 들어보는 것이 중요해요.

윤리적 소비 생각하기

아디다스가 카니예 웨스트의 반유대 발언에 대응한 방식(계약 종료, 수익금 일부 기부)은 긍정적으로 평가할 수 있어요. 하지만 국내 오프라인 매장과의 갈등은 어떨까요? 소비자로서 기업의 윤리적 행동을 고려해볼 수 있어요.

소비자의 파워 기억하기

결국 우리 소비자의 선택이 기업의 성패를 좌우한다는 사실! 👑 불공정한 관행이 있다면 소비자의 지갑이 닫힐 수 있고, 이는 기업에게 강력한 메시지가 됩니다.

---

마치며

아디다스의 두 얼굴, 흥미롭지 않나요? 글로벌 무대에서는 빛나는 성과를, 국내에서는 갈등을 보이는 모습이 꼭 동전의 양면 같아요. 이런 사례를 통해 글로벌 기업의 전략과 현지화 과정에서 발생할 수 있는 문제점들을 엿볼 수 있었습니다.

여러분은 어떻게 생각하시나요? 아디다스의 국내 매장 구조조정이 단순한 경영 전략일까요, 아니면 점주들이 주장하는 '갑질'일까요? 아래 댓글로 여러분의 의견을 공유해주세요! 💬

그리고 이 글이 도움이 되셨다면, SNS로 공유해주시면 감사하겠습니다. 함께 정보를 나누는 것이 더 나은 소비 환경을 만드는 첫걸음이니까요! 🙏